Offriamo servizi e consulenza Seo in tutti i settori. Se non sai cos’è la Seo mettiti comodo perchè stiamo per parlarti di un potente mezzo a disposizione dell’ inbound marketing. Uno strumento strategico, grazie al quale siamo in grado di aumentare le visite del tuo sito online.


Abbiamo già analizzato i presupposti di una buona ottimizzazione, ne abbiamo parlato nel servizio di realizzazione siti web. Infatti un piano strategico di successo basato sulla Seo, non può prescindere dalla velocità di apertura e dall’ottimizzazione strutturale di un sito web.
Non è semplice parlare di tutti gli aspetti della seo in poche e semplici parole. Infatti è un insieme di tecniche che hanno lo scopo di posizionare il tuo sito nelle prime posizioni dei motori di ricerca, per determinate parole chiavi.
Una keyword, esprime il bisogno dell’utente nel momento in cui effettua una ricerca su Google, Bing o Yahoo. Il primo è di sicuro il più potente e più utilizzato motore di ricerca al mondo. Ogni qual volta un utente digita una o più parole, Google risponde con una pagina in cui ci sono circa dieci risultati. Se hai un e-commerce oppure hai deciso di vendere online è li che devi stare per il maggior numero di keyword che riguardano il tuo settore merceologico.
Il passaggio dal concetto di keyword a quello di intenzione di ricerca dell’utente rappresenta uno dei cambiamenti più significativi nel mondo del marketing digitale. Questo cambiamento riflette il modo in cui i motori di ricerca, in particolare Google, hanno migliorato la loro capacità di comprendere e rispondere alle esigenze degli utenti.
Inizialmente, la SEO era largamente incentrata sulle parole chiave (keyword). L’idea era semplice: identificare le parole chiave più rilevanti e utilizzarle il più possibile nei contenuti del sito web. Questo approccio portava a pratiche come il keyword stuffing, ovvero l’uso eccessivo e spesso innaturale delle parole chiave per cercare di manipolare i risultati dei motori di ricerca.
Limitazioni di questo approccio:
- Scarsa esperienza utente: I contenuti erano spesso poco leggibili e non rispondevano realmente alle esigenze dell’utente.
- Risultati poco pertinenti: I motori di ricerca, focalizzati sulle parole chiave esatte, spesso restituivano risultati che non corrispondevano all’intenzione reale dell’utente.
Con l’introduzione di algoritmi più avanzati, come Google Hummingbird (2013) e RankBrain (2015), i motori di ricerca hanno iniziato a dare maggiore importanza all’intento dietro una query, piuttosto che alla semplice corrispondenza delle parole chiave.
Intenzione di Ricerca (Search Intent): Si riferisce al motivo per cui una persona esegue una ricerca online. Le intenzioni possono essere suddivise in varie categorie:
- Navigazionale: L’utente cerca un sito web specifico (es. “login Gmail”).
- Informativa: L’utente cerca informazioni generali o dettagliate su un argomento (es. “come coltivare piante in casa”).
- Commerciale: L’utente valuta prodotti o servizi prima di un possibile acquisto (es. “migliori smartphone dell’anno”).
- Transazionale: L’utente ha l’intenzione di effettuare un acquisto o compiere un’azione specifica (es. “comprare Nike Air Max online”).
La SEO moderna si concentra quindi sull’ottimizzazione dei contenuti per rispondere all’intenzione di ricerca dell’utente. Ciò significa creare contenuti che non solo includano le parole chiave rilevanti, ma che siano anche pertinenti e utili per rispondere esattamente a ciò che l’utente sta cercando di ottenere con la sua ricerca.
Elementi chiave dell’ottimizzazione per l’intenzione:
- Analisi della ricerca: Comprendere quale sia l’intenzione prevalente dietro le query di ricerca legate al proprio settore.
- Creazione di contenuti pertinenti: Produrre contenuti che rispondano direttamente a domande specifiche o che forniscano informazioni complete su un argomento.
- Miglioramento dell’esperienza utente: Assicurarsi che i contenuti siano facilmente accessibili, ben organizzati e offerti nel formato preferito dall’utente (es. video, articoli, infografiche).
- Monitoraggio e adattamento: Usare strumenti di analisi per monitorare come gli utenti interagiscono con i contenuti e adattare la strategia di conseguenza.
- Risultati più rilevanti: I motori di ricerca possono offrire risultati che corrispondono meglio a ciò che l’utente sta cercando, migliorando la sua soddisfazione.
- Migliore engagement: I contenuti che rispondono direttamente alle esigenze degli utenti tendono a generare un maggiore coinvolgimento e fidelizzazione.
- Aumento del traffico qualificato: Attirare utenti che hanno una chiara intenzione legata ai propri prodotti o servizi può portare a tassi di conversione più elevati.
In sintesi, il passaggio dal concetto di keyword all’intenzione di ricerca ha permesso alla SEO di diventare più centrata sull’utente, migliorando la qualità dei risultati di ricerca e l’efficacia delle strategie di marketing digitale.